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Anuncios para niños

mayo 12, 2022
Anuncios para niños

Efectos de la publicidad

A muchos estadounidenses les preocupa la exposición de los niños a la publicidad.    Tendemos a pensar que la publicidad dirigida a los niños es un fenómeno relativamente reciente, con la explosión de los dibujos animados de los sábados por la mañana y la programación televisiva infantil de los últimos treinta años.    Sin embargo, los anunciantes empezaron a vender directamente a los niños, en lugar de a sus padres, a principios del siglo XX.

Empresas como Heinz y Palmolive publicaban cuentos infantiles que retrataban positivamente sus productos.    En la década de 1910, empresas como la Winchester Rifle Company organizaron concursos para fomentar el uso de sus productos y, a finales de la década de 1920, los niños podían unirse a «clubes» y recibir premios y un mayor estatus si consumían más productos.    Algunas empresas promocionaban sus productos a través de programas de radio patrocinados e incluso a través de las escuelas, utilizando la autoridad de los funcionarios escolares como aval implícito.

A mediados de siglo, las formas en que los anunciantes podían dirigirse a los niños se habían multiplicado.    La televisión ya había entrado en la mayoría de los hogares estadounidenses, y en 1953 se emitieron dos de los primeros programas de televisión dirigidos exclusivamente a los niños en edad preescolar, «Baby Sitter» y «Ding Dong School».    Las empresas anunciaban bicicletas, juegos y otros artículos en los lomos de los cómics populares.    Empresas alimentarias como Imperial Sugar publicaron libros de cocina destinados a enseñar a los niños a cocinar con sus productos.    En 1962, McDonald’s realizó su primera campaña publicitaria impresa y utilizó personajes de dibujos animados para atraer a los niños.    A medida que aumentaba el interés por los consumidores jóvenes, los anunciantes consultaban los últimos estudios psicológicos sobre la mejor manera de dirigirse a los niños, que hasta los años 60 se agrupaban con los adolescentes y los adultos jóvenes en un mercado «juvenil».      Esta segmentación del mercado ha seguido reduciéndose, y ahora los niños se dividen en grupos de edad de dos años, como los «preadolescentes» o los «exploradores».

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Los diez mejores anuncios

Resumen : ObjetivosEl objetivo de este estudio era evaluar la atención que prestan los niños a las advertencias sanitarias que aparecen en los anuncios televisivos e impresos que promocionan bebidas con azúcares añadidos, sal o edulcorantes artificiales, y productos alimenticios procesados.Diseño del estudioLa investigación se realizó en Francia entre 50 niños, utilizando un sistema de seguimiento ocular para registrar los movimientos oculares de los participantes en los anuncios televisivos e impresos.MétodosPara reproducir las condiciones de exposición natural a los anuncios televisivos, se pidió a los niños que vieran un extracto de 12 minutos de una película de comedia animada con dos pausas publicitarias intercaladas entre el extracto. Para los anuncios impresos, todos los niños fueron expuestos a ocho anuncios. El uso de un sistema de seguimiento ocular permitió medir objetivamente la atención prestada a las advertencias sobre la salud de los alimentos.ResultadosLos resultados muestran que los niños expuestos a estos anuncios de productos alimentarios prestan poca o ninguna atención a las advertencias. Sólo el 18% de los niños se fijaron en el mensaje central de las advertencias sanitarias (la parte que muestra la recomendación de salud) en el caso de los anuncios de televisión, y casi no prestaron atención a las advertencias mostradas en los anuncios impresos.ConclusionesEste estudio muestra que las autoridades francesas deberían tomar medidas más fuertes y decisivas para ayudar a los niños a adoptar un comportamiento saludable, ya que las advertencias sanitarias actuales parecen insuficientes para informar a los niños.

Peligros de la publicidad

Como parte del apoyo y la selección constantes de la investigación interdisciplinaria de vanguardia, objetiva y científicamente rigurosa de Niños y Pantallas, invitamos a casi 140 expertos preeminentes de 10 disciplinas diferentes en 22 grupos de trabajo para que recopilaran las últimas investigaciones sobre los efectos de los medios de comunicación en el crecimiento y el desarrollo, la cognición y la salud mental de niños pequeños, niños y adolescentes.

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Las conclusiones resultantes se han reunido y publicado en un suplemento especial, «Niños, adolescentes y pantallas: What We Know and What We Need to Learn», en la prestigiosa revista Pediatrics, publicado el 1 de noviembre de 2017.

Los niños y adolescentes que crecen en Estados Unidos están rodeados de mensajes comerciales. Los ven en la televisión y las películas, navegan junto a ellos en Internet, se los cruzan por la calle y, con frecuencia, ellos mismos actúan como mensajes comerciales cuando llevan ropa o accesorios de marca. La razón de esta saturación de mensajes es sencilla: los vendedores (y las empresas que los contratan) ganan mucho dinero dirigiéndose al público joven. Los niños y los adolescentes gastan miles de millones de su propio dinero en bienes y servicios de consumo; también desempeñan un papel fundamental a la hora de dirigir el gasto de consumo de sus padres; y los profesionales del marketing que son capaces de establecer lealtades de marca a una edad temprana pueden contar con años de fidelidad a la marca más adelante.

Ejemplos de anuncios para niños

Los niños son un grupo objetivo importante para las campañas publicitarias. Los niños influyen enormemente en sus padres a la hora de comprar. Además, los niños son los «consumidores del mañana», por lo que las empresas tienen que dar a conocer sus productos y crear preferencias, así como fidelidad a la marca, en las primeras etapas del consumo infantil.

Mark Ritson, de la London Business School, afirma: «La verdadera clave, el Santo Grial, es conseguir que los niños molesten a los padres para que compren algo para toda la familia, como un coche o unas vacaciones»[1] Además, la actitud de los niños hacia las marcas, los productos y el consumismo en general está muy influida por la publicidad.

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Lo importante para los anunciantes y los vendedores es comprender cómo influye la actitud de los niños hacia la publicidad y su comportamiento de consumo en general. Por eso es fundamental analizar y conocer el proceso y sus diferentes etapas de socialización del consumidor, así como el desarrollo del escepticismo hacia la publicidad. Pero la publicidad dirigida a los niños también está cargada de problemas éticos, debido a la limitada capacidad de los niños para procesar la información, por lo que se han tomado varias medidas para proteger los valores de los niños.

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