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Anuncios publicitarios con frase principal

mayo 11, 2022
Anuncios publicitarios con frase principal

Eslogan de la campaña

¿Los anuncios muy creativos realmente inspiran a la gente a comprar productos? Los estudios han descubierto que los mensajes creativos atraen más atención y provocan actitudes positivas hacia los productos, pero hay pocas pruebas que relacionen esos mensajes con el comportamiento de compra. Para subsanar esta carencia, Reinartz y Saffert desarrollaron un método de encuesta a los consumidores que mide la creatividad percibida en cinco dimensiones -originalidad, flexibilidad, elaboración, síntesis y valor artístico- y lo aplicaron en un estudio de 437 campañas publicitarias de televisión para 90 marcas de bienes de consumo de rápida rotación en Alemania. A continuación, el estudio relacionó las evaluaciones con las cifras de ventas de los productos.

Los resultados confirman que las campañas creativas son, en general, más eficaces que otros tipos de anuncios. La investigación también muestra que las distintas dimensiones de la creatividad dan resultados diferentes. La elaboración, por ejemplo, tuvo un efecto mucho más potente sobre las ventas que la originalidad, una dimensión más utilizada. De hecho, muchas empresas se centran en las dimensiones equivocadas en sus campañas. Este artículo revela qué categorías de productos son las más adecuadas para la publicidad creativa y qué dimensiones de la creatividad tienen más influencia en las ventas.

Eslóganes publicitarios divertidos

No pretendemos ofenderle: éste es sólo un ejemplo de un gran eslogan que también es la verdad del poder de la concisión en la publicidad. Es increíblemente difícil ser sucinto, y es especialmente difícil expresar un concepto emocional complejo en sólo un par de palabras, que es exactamente lo que hacen los eslóganes y los taglines.

  Frases de anuncios

Por eso respetamos mucho a las marcas que lo han hecho bien. Se trata de empresas que han sabido transmitir sus propuestas de valor a sus compradores en una sola frase, y además con mucha gracia.

Así que si quieres inspirarte en un eslogan, echa un vistazo a algunos de nuestros eslóganes y taglines favoritos de empresas del pasado y del presente. Pero antes de entrar en ejemplos concretos, repasemos rápidamente qué es un eslogan, en qué se diferencia de un eslogan y qué hace que estas frases de marca destaquen.

Las empresas tienen eslóganes por la misma razón que tienen logotipos: la publicidad. Mientras que los logotipos son representaciones visuales de una marca, los eslóganes son representaciones audibles de una marca. Ambos formatos captan la atención de los consumidores más fácilmente que el nombre o el producto de una empresa. Además, son más fáciles de entender y recordar.

Eslóganes de marca

En la radio, en las vallas publicitarias, en la televisión al final de los anuncios, en los boletines de noticias y en las redes sociales… El eslogan es lo que defiendes, y el eslogan es el sello del final. No es necesario tener tanto un eslogan como un tagline, pero el que utilices debe destacar y resumir la razón de ser de tu marca en pocas palabras.

Los eslóganes y los lemas son contenidos de identidad fundamentales para las marcas: las palabras esenciales y memorables que diferencian a una marca o empresa y que, en el mejor de los casos, sirven para activar el conocimiento y la persuasión del consumidor. A veces, los eslóganes y los lemas llevan meses de investigación, ideación y pruebas para decidirlos. A veces surgen en un momento de inspiración. Luego, el mundo los recibe y, con suerte, elevan la conciencia pública de una marca o un producto con unas pocas palabras poderosas. Se crean campañas e iniciativas enteras en torno a estas pocas palabras. En el mejor de los casos, pasan a formar parte de la cultura popular.

  Ejemplos de anuncios de trabajo

La definición de diccionario de un eslogan es «una frase memorable», pero los responsables de marketing de las marcas lo ven como una pieza de contenido mucho más significativa. Un eslogan resume en qué se diferencia su marca o producto del resto y expresa su propósito. También indica a sus clientes potenciales por qué deberían elegirle.

Eslogan de lanzamiento del producto

Cuando escuchas la frase «Just do it», lo primero que te viene a la mente es probablemente Nike. ¿Y qué hay de «Felicidad abierta», «La pausa que refresca» o «Es lo auténtico»? Esas frases pertenecen a Coca-Cola. Ése es el poder de un buen eslogan. Están diseñados para quedarse contigo (la repetición aparentemente interminable a través de anuncios y vallas publicitarias tampoco hace daño).  Hay eslóganes y hay eslóganes. Según la consultora de marcas Laura Ries en Advertising Age, «Los eslóganes son como los barrenderos al final de un desfile… rara vez posicionan la marca». Un eslogan, cuando se hace bien, «resume la estrategia de una empresa», añade.He aquí algunos de los eslóganes y taglines más memorables y reconocibles de la historia de la publicidad.

Volkswagen ha anunciado recientemente el fin de su larga producción del Escarabajo, el emblemático coche que inspiró este eslogan: «Piensa en pequeño» Antes de este anuncio de 1960, la mayoría de los anuncios de coches presumían de las mayores y mejores características de los nuevos modelos. La agencia publicitaria estadounidense Doyle Dane Bernbach (DDB) dio la vuelta a esa idea para crear un anuncio despectivo y discreto que ayudó a vender millones de coches. AdAge incluso lo nombró el mejor anuncio del siglo XX.

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