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Anuncios publicitarios dirigidos a niños

mayo 12, 2022
Anuncios publicitarios dirigidos a niños

La publicidad y los efectos del consumismo

La publicidad dirigida a los niños puede tener lugar en medios tradicionales como la televisión, la radio, la prensa, los nuevos medios, Internet y otros medios electrónicos. El uso de envases, la publicidad en las tiendas, el patrocinio de eventos y las promociones también pueden clasificarse como publicidad.

La Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) define la primera infancia como la edad de 0 a 8 años[1] A efectos de la legislación sobre publicidad, la definición de niño varía de una jurisdicción a otra. Sin embargo, se suele utilizar la edad de 12 años como punto de corte. Este punto de corte se hace teniendo en cuenta la opinión académica generalizada de que a los 12 años los niños han desarrollado su comportamiento como consumidores, pueden reconocer eficazmente la publicidad y son capaces de adoptar actitudes críticas hacia ella[2].

Las publicaciones, en un intento de aumentar las ventas potenciales, aumentaron la promoción de cómics para el mercado juvenil en el siglo XX. Durante esta época, los anuncios publicitarios (una forma de publicidad en la que los anuncios aparecen entre los programas) llegaron a ser conocidos como una forma prodigiosa de publicidad[4] Además, los acuerdos de patrocinio se hicieron cada vez más populares como medio publicitario[5] En los Estados Unidos de América, los anunciantes patrocinaban programas de televisión o películas para promocionar sus productos a través de los medios de comunicación.

¿Debe prohibirse la publicidad en la televisión infantil?

En su discurso sobre el Estado de la Unión, el Presidente Biden instó al Congreso a tomar medidas contra las plataformas de las redes sociales por los daños que causan a la salud mental de los jóvenes. También instó a los legisladores a prohibir a las empresas tecnológicas y a los anunciantes que recopilen datos y ofrezcan anuncios dirigidos a los niños. Y aunque tanto los defensores de la privacidad como los anunciantes están de acuerdo en que la protección de la privacidad y la seguridad de los niños es primordial, advierten contra las presiones para prohibir totalmente la publicidad dirigida a los niños.En su primer discurso sobre el Estado de la Unión, el martes por la noche, el presidente Biden instó al Congreso a introducir nuevas barreras para proteger la seguridad de los niños y la privacidad de los datos en las redes sociales y pidió el fin de la publicidad dirigida a los niños.

  Cual es el objetivo principal de los anuncios publicitarios

«El énfasis de Biden en el papel de las redes sociales en el bienestar de los niños se produce después de que las empresas de redes sociales hayan sido objeto de crecientes críticas por las acusaciones de que no hacen lo suficiente para proteger a los jóvenes y a los niños de los efectos negativos del uso de las redes sociales. El principal de estos incidentes fue un mordaz informe del Wall Street Journal publicado en septiembre, en el que se afirmaba que Instagram, propiedad de Meta, no había introducido nuevas protecciones para los usuarios jóvenes tras descubrir que su plataforma causaba un daño significativo a la salud mental de los jóvenes.

Peligros de la publicidad

Ya sea a través de Internet, las redes sociales, los videojuegos, las aplicaciones móviles o los juguetes «inteligentes» conectados a la red y otros dispositivos, los niños y los adolescentes son objeto de mensajes publicitarios. Estos mensajes pueden adoptar la forma de gritos de las personas influyentes en las redes sociales, por ejemplo, o de anuncios «gamificados» (también llamados «advergames»). Las investigaciones muestran que el 96% de las aplicaciones gratuitas más descargadas para niños menores de 5 años tienen contenido comercial. Esto incluye anuncios ocultos y emergentes, así como anuncios que, cuando se ven, proporcionan fichas o facilitan el juego. Los anunciantes también utilizan herramientas invisibles de recogida de datos que les permiten adaptar los anuncios y otra información destinada a afectar al comportamiento. Anuncios digitales y efectos en el mundo real sobre los niñosLa publicidad dirigida a los niños puede parecer relativamente inofensiva. Sin embargo, una gran cantidad de investigaciones demuestran la facilidad con la que los niños son influenciados por la publicidad. Esto se debe a que su capacidad de pensamiento crítico y su control de los impulsos no están completamente desarrollados. En su declaración política, «Digital Advertising to Children», la Academia Americana de Pediatría (AAP) destaca las formas en que el marketing online puede tener efectos negativos en la salud y el bienestar de los niños:

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Publicidad eficaz

Como parte del apoyo y la selección constantes de la investigación interdisciplinaria de vanguardia, objetiva y científicamente rigurosa, invitamos a casi 140 expertos preeminentes de 10 disciplinas diferentes en 22 grupos de trabajo para que recopilaran las últimas investigaciones sobre los efectos de los medios de comunicación en el crecimiento y el desarrollo, la cognición y la salud mental de los bebés, los niños y los adolescentes.

Las conclusiones resultantes se agregaron y publicaron en un suplemento especial, «Children, Adolescents, and Screens: What We Know and What We Need to Learn», en la prestigiosa revista Pediatrics, publicado el 1 de noviembre de 2017.

Los niños y adolescentes que crecen en Estados Unidos están rodeados de mensajes comerciales. Los ven en la televisión y el cine, navegan junto a ellos en Internet, se los cruzan por la calle y, con frecuencia, ellos mismos actúan como mensajes comerciales cuando llevan ropa o accesorios de marca. La razón de esta saturación de mensajes es sencilla: los vendedores (y las empresas que los contratan) ganan mucho dinero dirigiéndose al público joven. Los niños y los adolescentes gastan miles de millones de su propio dinero en bienes y servicios de consumo; también desempeñan un papel fundamental a la hora de dirigir el gasto de consumo de sus padres; y los profesionales del marketing que son capaces de establecer lealtades a la marca a una edad temprana pueden contar con años de fidelidad a la marca más adelante.

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