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Buscar un anuncio

mayo 12, 2022
Buscar un anuncio

Puede ser difícil para cualquier anunciante determinar si utilizar los anuncios de búsqueda frente a los anuncios de display en sus campañas online. Es una decisión imperativa, ya que el uso de un formato de anuncio incorrecto podría desperdiciar un porcentaje significativo del presupuesto de publicidad pagada.

Entonces, ¿cuál es la diferencia? ¿Cómo saber cuál es mejor? ¿Cómo puede utilizar tanto la búsqueda como el display para maximizar su rendimiento? En este artículo, abordamos todas estas preguntas y analizamos todo lo que necesita saber sobre el uso de los anuncios de display frente a los de búsqueda para su negocio.

La publicidad de búsqueda de pago es una de las formas más populares de publicidad PPC en la que las marcas pagan (mediante un modelo basado en subastas) para que sus anuncios se muestren por encima y por debajo de los resultados orgánicos del motor de búsqueda cuando los usuarios buscan determinadas palabras clave.

Los anuncios de búsqueda tienen tres componentes principales: un titular, una URL de visualización y un texto descriptivo, todos ellos diseñados para convencer a los usuarios de que hagan clic. También se pueden incluir extensiones de anuncios para proporcionar a los usuarios información adicional.

Además, los anuncios de display no se limitan a aparecer en una sola ubicación como los anuncios de búsqueda (en la SERP). Los anuncios de display aparecen en toda la GDN: más de 2 millones de sitios que llegan a más del 90% de los usuarios online. Pueden aparecer en múltiples lugares en las redes sociales, como por ejemplo de forma nativa en los feeds de noticias o en el lateral del feed principal:

  Buscar personas por correo

Biblioteca de anuncios de Instagram

La publicidad de pago en buscadores (también conocida como anuncios patrocinados, marketing de búsqueda, marketing en buscadores, marketing de pago por clic y marketing de coste por clic) es una técnica que muestra anuncios en los resultados de los buscadores cada vez que alguien busca los servicios o productos que ofrece el anunciante. De este modo, el anuncio que se muestra coincide perfectamente con cada consulta.

La publicidad en buscadores es muy eficaz, ya que se basa en la necesidad explícita de los usuarios, y no sólo en la información implícita sobre lo que podrían estar buscando. Esto, naturalmente, aumenta la probabilidad de clics y de conversión.

Las empresas que se anuncian en los resultados de las búsquedas no cobran hasta que alguien hace clic en uno de sus anuncios, lo que explica que se conozca como publicidad de «pago por clic» (PPC). Normalmente, esta técnica publicitaria la ofrecen las empresas de motores de búsqueda.

Las consideraciones anteriores hacen prácticamente imposible que los anunciantes se limiten a pagar para llegar a las SERP y conseguir que se muestren anuncios irrelevantes a los usuarios; pujar alto no asegura un puesto en los resultados de búsqueda de pago.

Biblioteca de meta anuncios

En el ámbito del marketing en Internet, la publicidad en buscadores es un método para colocar anuncios en línea en las páginas web que muestran los resultados de las consultas en los motores de búsqueda. A través de los mismos servicios de publicidad en buscadores, los anuncios también pueden colocarse en páginas web con otros contenidos publicados[1].

Los anuncios de búsqueda están orientados a coincidir con los términos de búsqueda clave (llamados palabras clave) introducidos en los motores de búsqueda. Esta capacidad de segmentación ha contribuido al atractivo de la publicidad en buscadores para los anunciantes. Los consumidores suelen utilizar un motor de búsqueda para identificar y comparar opciones de compra inmediatamente antes de tomar una decisión de compra. La posibilidad de presentar a los consumidores anuncios adaptados a sus intereses de compra inmediatos anima a los consumidores a hacer clic en los anuncios de búsqueda en lugar de en los resultados de búsqueda no pagados, que suelen ser menos relevantes. Para el usuario online, la publicidad de búsqueda patrocinada ofrece resultados de búsqueda muy relevantes que se basan en las propias consultas del consumidor y, por lo tanto, se consideran menos intrusivos que los anuncios de banner o la publicidad emergente. Además, la publicidad de búsqueda patrocinada reduce los costes de búsqueda del usuario en línea y aumenta la accesibilidad a la información útil en un plazo limitado. En consecuencia, la publicidad de búsqueda patrocinada se ha convertido en un elemento importante de las experiencias de navegación y búsqueda de información de los usuarios en línea en la web. La publicidad de búsqueda es una alternativa al SEO y al SEM.

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Biblioteca de anuncios de Facebook

La nueva interfaz de usuario simplificada me resultó más fácil de navegar y utilizar. Las nuevas capacidades de previsión de presupuestos, las funciones de elaboración de informes y la reducción de la complejidad me permitieron agilizar los flujos de trabajo y minimizar mi carga de trabajo en al menos un 20% el mes pasado*.

Soporte mejorado de los motores de búsquedaCon una infraestructura más moderna, el nuevo Search Ads 360 también puede ofrecer un mejor soporte a través de múltiples canales de publicidad y motores de búsqueda, incluidos los socios de terceros. Esto significa que los anunciantes pueden acceder a más funciones de otros motores de búsqueda que antes. Por ejemplo, el nuevo Search Ads 360 introduce la compatibilidad con una serie de nuevas funciones de Yahoo! Japón, como los anuncios dinámicos para la búsqueda y la programación de extensiones de enlaces de sitios, así como más de diez funciones adicionales de Microsoft Advertising, entre las que se incluyen los anuncios de búsqueda responsiva, las extensiones de llamada, los anuncios de inventario local y los tipos de audiencia adicionales de Microsoft, como la coincidencia de clientes.

La nueva interfaz de usuario de Search Ads 360 ayuda a los equipos de cuentas de Media.Monks a identificar las oportunidades de optimización de forma más ágil. De hecho, desde que empezamos a utilizar la nueva experiencia, el equipo está ahorrando entre 2 y 3 horas a la semana.

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