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Concepto central creativo ejemplos

mayo 11, 2022
Concepto central creativo ejemplos

Publicidad interesante

El concepto creativo ayuda a definir el núcleo del mensaje de su campaña. Sirve de base para el contenido de su campaña y resume los principales temas que se van a comunicar a su público objetivo. También da forma a la emoción y la respuesta de su público hacia el mensaje de la campaña.

Como profesional de las relaciones públicas, es necesario contar con datos sólidos de investigación para desarrollar un concepto creativo. Después, puede empezar a desarrollar un planteamiento del problema, un mensaje clave y un objetivo claro. Tú y tu equipo haréis una lluvia de ideas basada en el briefing creativo dado por tu cliente y en la estrategia de comunicación.

Haz lo posible por no darlo todo por hecho. Debes asegurarte de que el proceso de desarrollo del concepto creativo se basa en la investigación, con el apoyo de una sólida comprensión de la situación, la audiencia, los canales de comunicación que se utilizarán, así como los objetivos y las metas. Realice una investigación sobre la campaña que va a realizar, y trate de encontrar varios puntos de vista de su público objetivo. De este modo, su concepto será verdadero y se basará en hechos reales. Puede utilizar varios métodos de recopilación de datos, como encuestas, entrevistas en profundidad y debates en grupos de discusión para averiguar el problema principal y el beneficio del producto o servicio para el público. Debe asegurarse de que, a partir de esta investigación, los datos le ayuden a formar el objetivo de su campaña.

Marketing de grandes ideas

Si estudiaras contabilidad, saldrías de tu primera semana sabiendo qué son los conceptos «débito» y «crédito». Y, si entraras en la carrera de contabilidad, sólo podrías hacerlo con un conocimiento profundo de estos dos conceptos.

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La gente puede entrar en la carrera de publicidad sin saber nunca lo que es una idea. O cómo definir lo que significa la palabra «idea». O cómo tener ideas. O cómo explicar una idea una vez que la tienen entre manos. Algunas personas pueden mantener largas carreras sólo por su personalidad. Y jugando al juego de «Si no lo sabemos todos, ¿quién lo va a saber?».

Este artículo está emparejado con Cómo hacer la planificación de cuentas: un enfoque sencillo y Cómo hacer que una presentación tenga sentido. Si trabajas como creativo, estos dos artículos te pondrán al día con conceptos que a muchos de nosotros nos costó años comprender.

Si nos centramos en los dos primeros ejemplos, la palabra «idea» telegrafía que algo nuevo está por llegar. Y si puedes hacer una pausa en tus memes de Internet sobre si algo es nuevo alguna vez (te planteo el posmodernismo y te pregunto si algo es real alguna vez), lo que ahora queremos hacer es distinguir entre la forma en que usamos «idea» como jerga de la industria y la forma en que usamos «idea» cuando estamos en modo casual.

Conceptor creativo

Es la energía que se respira en la oficina, es esa sensación que se tiene cuando se interactúa con clientes o consumidores, son los pensamientos que los clientes tienen cuando piensan o consumen su marca. Pero, ¿cómo se puede determinar qué es esa «TI»? Y una vez que lo encuentras, ¿qué haces con él?

La idea central de una marca es el concepto simple que se encuentra en el corazón de su negocio. Es la suma de tu filosofía, tu esencia y tus valores que inspiran todo lo que haces. Es la razón de ser de tu marca, es lo que te impulsa a ofrecer valor a tus clientes cada día.

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Puede parecer un concepto abstracto, pero el poder de identificar la idea central de su marca es fenomenal. Aclara su mensaje, informa a su equipo, impulsa su departamento de RRHH, sus decisiones empresariales, sus productos, sus servicios, su marketing e incluso sus KPI. Impulsada por un alto nivel de claridad refinada, su estrategia de marca se comunicará eficazmente a través de cada punto de contacto con el cliente y el mensaje será recibido alto y claro por sus clientes.

Informe creativo

Un concepto creativo es una «gran idea» global que capta el interés del público, influye en su respuesta emocional y le inspira a actuar. Es un tema unificador que puede utilizarse en todos los mensajes de la campaña, las llamadas a la acción, los canales de comunicación y el público. Normalmente, el concepto creativo se plasma en un titular, un eslogan y un elemento visual clave. Los conceptos creativos exitosos son distintivos, memorables, unificadores y relevantes. Algunos ejemplos son: La campaña «Just Do It» de Nike, la campaña «Got Milk?» y la campaña del lazo rojo.

La «gran idea» del Proyecto Grifo de UNICEF era marcar el agua del grifo en la ciudad de Nueva York. La campaña pedía a los comensales de los restaurantes que donaran 1 dólar por el agua del grifo que los restaurantes suelen servir gratuitamente. A los comensales se les dijo que su donación de 1 dólar proporcionaría agua limpia y segura a un niño durante 40 días.

Los conceptos creativos se basan en la estrategia de comunicación y el briefing creativo. Esto garantiza que los conceptos se basen en un sólido conocimiento de la situación, el público, los canales que se utilizarán, los objetivos que la campaña pretende alcanzar y los beneficios a los que responderá el público. El equipo creativo desarrolla varios conceptos creativos basados en esta información y luego los somete a pruebas de concepto para determinar cuál es el que mejor resuena entre el público.

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