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Qué es transmedia ejemplos

mayo 11, 2022
Qué es transmedia ejemplos

Narración transmedia medios de comunicación social

Este artículo puede contener una investigación original. Por favor, mejórelo verificando las afirmaciones realizadas y añadiendo citas en línea. Las afirmaciones que sólo consisten en una investigación original deben ser eliminadas. (Noviembre de 2014) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla)

La narración transmedia (también conocida como narrativa transmedia o narración multiplataforma) es la técnica de contar una sola historia o experiencia narrativa a través de múltiples plataformas y formatos utilizando las tecnologías digitales actuales.

El estudio de la narrativa transmedia -concepto introducido por Henry Jenkins, autor del libro seminal Convergence Culture- es un tema emergente. Debido a la naturaleza de los nuevos medios y de las diferentes plataformas, los autores tienen diferentes interpretaciones. Jenkins afirma que el término «transmedia» significa «a través de los medios» y puede aplicarse a fenómenos superficialmente similares, pero diferentes. En concreto, el concepto de «narración transmedia» no debe confundirse con las tradicionales franquicias de medios «transmedia» entre plataformas[1] o «mezclas de medios».

Definición de transmedia en inglés

Debo señalar que esta técnica no es lo mismo que el marketing multicanal, que es una palabra de moda entre las agencias de publicidad en estos días. El marketing multicanal, u omnicanal, significa simplemente compartir contenidos a través de varios canales, como las redes sociales, el correo electrónico y las plataformas impresas.

Aunque el marketing multicanal y el transmedia comparten el mismo principio básico de desarrollar contenidos que abarquen varios tipos de medios, las dos técnicas difieren en su especificidad. Una campaña de narración transmedia debe estar formada por componentes de una narrativa con personajes, escenario y trama, no sólo por materiales de marketing. Todas las historias transmedia son multicanal, pero no todo el marketing multicanal es transmedia.

  Ejemplos de correos electronicos

La mejor forma de ver la narración transmedia es en el marketing de los largometrajes. Pensemos en El proyecto de la bruja de Blair en 1999. Con falsos carteles desaparecidos, publicaciones en foros y un sitio web que trataba la trama de la película como un suceso de la vida real, surgió la leyenda urbana de que la película era realmente un metraje encontrado con personas reales, no con actores. Esto desencadenó un enorme fenómeno de cultura pop y 250 millones de dólares en taquilla con un presupuesto de 35.000 dólares.

Mensajes transmedia

Me complace anunciar un libro de próxima aparición (marzo de 2022): Transmedia Change: Pedagogy and Practice for Socially-Concerned Transmedia Stories, mi volumen editado que incluye capítulos de 12 autores internacionales sobre la práctica, el análisis y la enseñanza de la narración transmedia para el bien social. Ahorre un 20% con el código de descuento ESA22. La reseña oficial:

Este libro examina e ilustra el uso de los principios de diseño, el pensamiento de diseño y otras técnicas de investigación de la empatía en entornos universitarios y públicos, para planificar y orientar éticamente las historias transmedia de interés social y evaluar su éxito mediante métodos de prueba de la experiencia del usuario.

Todas las industrias de los medios de comunicación siguen adaptándose a un paisaje mediático disperso, diverso y diletante en el que llegar a una gran audiencia mundial puede ser fácil, pero comunicarse con un público decidido y comprometido es más difícil. Este reto es, sin duda, más difícil para los comunicadores que trabajan para comprometer a un público con la realidad en lugar de evadirse. Los capítulos de este volumen describen la pedagogía y la práctica del diseño, los métodos de investigación de la empatía para el desarrollo de historias, las lógicas transmedia para las historias de interés social, el desarrollo del compromiso de la comunidad y la adopción de la narrativa colectiva, la colaboración en la investigación del arte y la ciencia, el papel de la realidad mixta y virtual en la comunicación prosocial, la orientación ética del público y las pruebas de experiencia del usuario para las campañas de narración. Cada uno de los temas generales incluye ejemplos de casos y estudios de casos completos de cada etapa de la producción.

  Que es un motor de busqueda y ejemplos

Ejemplos de marketing transmedia

En ECHO, solemos utilizar el término narración multiplataforma para describir la técnica general de contar una historia utilizando varios formatos y/o plataformas, idealmente con alguna participación de la audiencia o los usuarios finales.

Cuando una historia surge por primera vez en la mente, a menudo viene con una idea de formato. Se intuye, por ejemplo, cuándo es mejor contar una historia en voz alta, preferiblemente en grupo.  O cuando debe expresarse por escrito, prestando atención a los matices. O tal vez cuando hay que contarla en una pantalla grande con muchas explosiones.

Es cuando se empieza a imaginar otras formas de expresar esa historia, o de hacerla aún mejor, cuando se entra en el terreno de la narración multiplataforma. Es cuando puedes imaginar herramientas y plataformas adicionales que aportan algo más a la historia. Es cuando puedes imaginar que todas esas cosas contribuyen a estratificar la historia.

Como humanos, contamos historias en diferentes momentos, normalmente para explicar o ilustrar algo, para persuadir a alguien y/o para divertir o entretener. Es la forma en que damos sentido al mundo y comunicamos nuestra comprensión a los demás. Nuestros cerebros pueden ser capaces de asimilar hechos aislados y acontecimientos aleatorios, pero lo que anhelamos hacer, de forma innata, es unir las cosas. Unir los puntos. Crear causas y efectos. Construir una trama. Lo hacemos con las historias. Escuchar historias y contarlas es profundamente satisfactorio, memorable y a menudo conmovedor.

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