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Email marketing como hacerlo

junio 19, 2022

Marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico es el proceso de dirigirse a su público y clientes a través del correo electrónico. Le ayuda a aumentar las conversiones y los ingresos proporcionando a los suscriptores y clientes información valiosa que les ayude a alcanzar sus objetivos.

Las reglas del marketing por correo electrónico cambian en función de su sector y de a quién se dirija. A continuación se presentan algunas tendencias de marketing por correo electrónico para empresas B2B, B2C, de comercio electrónico e inmobiliarias que pueden servir de base para su estrategia de marketing por correo electrónico.

No se desanime si sólo tiene unas pocas personas en su lista para empezar. Puede llevar algún tiempo construirla. Mientras tanto, trate a cada uno de los suscriptores y clientes potenciales como si fueran oro, y empezará a ver crecer su lista de correo electrónico de forma orgánica.

Hay muchas maneras creativas de construir su lista de correo electrónico (y, no, la compra de correos electrónicos no es uno). Tácticamente hablando, la construcción de la lista se reduce a dos elementos clave que trabajan en conjunto para hacer crecer su número de suscriptores: imanes de plomo y formularios de opt-in.

Su imán de plomo es exactamente como suena: algo que atrae a los clientes potenciales a su lista de correo electrónico, por lo general en forma de una oferta gratuita. La oferta puede tener varios formatos, debe ser valiosa para sus clientes potenciales y se entrega de forma gratuita a cambio de una dirección de correo electrónico.

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Mejores prácticas de marketing por correo electrónico

Por mucho que quieras negarlo, una de las mejores campañas de marketing que existen sigue siendo el viejo y rancio email marketing. A pesar de todas las suposiciones de que el email marketing está muerto, este tipo de marketing clásico sigue vivo y coleando.

El principal problema es que hay una gran saturación y, francamente, la gente se ha aburrido y se ha vuelto perezosa con el viejo email marketing. Esto se debe a que la gente siempre ve en su bandeja de entrada un texto sin rostro y mecanografiado o largos párrafos.

Por eso, hay que darle más sabor con otro contenido que aporte emoción después de que la gente haga clic en su correo electrónico. Y uno de los contenidos más atractivos que deberías considerar añadir a tu campaña de email marketing es el vídeo. El uso de vídeos en el marketing por correo electrónico realmente funciona.

Según las estadísticas, incluir vídeos en sus correos electrónicos de marketing puede aumentar las tasas de apertura en un 19% y las tasas de clics en un 65%, al tiempo que reduce las tasas de cancelación de suscripción en un 26%. Por lo tanto, no es de extrañar que al menos el 77% de los profesionales del marketing informen de un aumento de la participación en el correo electrónico cuando utilizan vídeos.

Qué es el marketing por correo electrónico

Si se toma en serio el marketing por correo electrónico, necesita trabajar con un proveedor de servicios de marketing por correo electrónico. Trabajar con un proveedor es la única manera de que su empresa pueda aprovechar la automatización del marketing por correo electrónico para enviar mensajes de forma eficaz a grandes grupos de contactos o suscriptores.

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También se beneficiará de plantillas de correo electrónico profesionales, herramientas que le ayudarán a aumentar y gestionar su lista de correo electrónico y funciones de seguimiento que le mostrarán quién abre y participa en sus campañas y mensajes.

La mayoría de las empresas tendrán algunos contactos existentes para iniciar una lista de correo electrónico. Piense en los clientes y las personas con las que ya tiene relación. Tal vez sean los contactos de la empresa con los que envías correos electrónicos de forma regular, o tal vez sólo empieces con algunos amigos y familiares que te apoyan.

Incluso si está construyendo una lista de correo electrónico completamente desde cero, no se desanime. Empieza por poner una hoja de inscripción en papel cerca de tu caja registradora, añade un formulario de inscripción en línea a tu sitio web y anima a tus seguidores de las redes sociales y a tus clientes fieles a que se inscriban.

Email marketing cómo empezar

El primer correo electrónico, enviado por Ray Tomlinson en 1971 o 1978, según la fuente, marcó el inicio de la era de la comunicación moderna. El mensaje no era nada especial, una serie de números y letras que se parecía más a una contraseña que a un mensaje, pero su significado era profundo.

El correo electrónico se enviaba de un ordenador a otro, viajando a través de una red de máquinas no muy diferente a la Internet que conocemos hoy. Tomlinson también introdujo en el mundo el símbolo «@» en las direcciones de correo electrónico.

Gary Thuerk, un director de marketing de Digital Equipment Corp, envió el primer correo electrónico comercial años después, donde el mensaje llegó a una lista de direcciones de correo electrónico. Y voilá, nació el marketing por correo electrónico. Sólo había unos cientos de personas en la lista, pero fue suficiente para que Thuerk se adjudicara el título de «Padre del Spam».

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Hoy en día, estamos inundados de campañas de marketing por correo electrónico, y sí, algunas de ellas siguen pareciendo spam, pero no se puede negar el impacto que un mensaje bien elaborado puede tener en sus clientes, por no hablar de la CRM y el lead nurturing.

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