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Como hacer un brief publicitario

mayo 11, 2022
Como hacer un brief publicitario

Plantilla de informe del cliente

El briefing creativo es la base de cualquier campaña de publicidad o marketing. Un briefing creativo es la interpretación que hace el equipo de cuentas de los deseos del cliente. El trabajo de un buen gestor de cuentas o planificador es extraer todo lo que pueda del cliente. Este es el momento de averiguar todo lo posible sobre el producto o servicio.

¿Cuáles son los puntos fuertes y débiles del producto o servicio, por ejemplo? ¿Cómo se creó? ¿Quién se beneficia de él? ¿Qué historias puede contar el cliente? ¿A qué problemas se enfrenta? Hay que sentarse con el cliente en persona, si es posible, y hacerle todas las preguntas imaginables, exprimiendo hasta la última gota de información del cliente.

El uso del producto o servicio del cliente es crucial. Si es posible, hay que empaparse de todo antes de escribir. Consigue muestras del producto que venden. Si se trata de un servicio, pruébalo. Si es un coche, debes conducirlo. Si es comida rápida, debes comerla.

Sea cual sea el producto o servicio, debes experimentarlo todo como consumidor, no como anunciante. Cuanto más sepa, mejor será su informe. Esto te permitirá explicar los puntos fuertes y convertir los puntos débiles en puntos de venta con una perspectiva personal. La gran publicidad se basa en el producto. Se centra en él.

Plantilla de resumen creativo

Dado que este briefing suele ser creado por y para la agencia, es de naturaleza abierta. Puede, y debe, incluir cualquier cosa que ayude al equipo creativo a entender mejor la marca y el producto.

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Al mismo tiempo, el briefing creativo no es la respuesta al problema del cliente; es un punto de partida para inspirar al equipo. Debe tener la suficiente información para desafiar al equipo y hacer que piense de forma creativa en el problema.

La empresa y el producto pueden tener a menudo una relación compleja. En algunos casos, la marca comercial puede ser completamente independiente del producto. En la mayoría de los casos, pueden afectarse mutuamente en una relación simbiótica.

Por ejemplo, Luxottica fabrica varias marcas de gafas icónicas como Ray-Ban, Oakley, etc. Pero la propia marca Luxottica es invisible para los clientes. Un mal rendimiento de uno de sus productos es poco probable que afecte a la percepción de su marca.

Por ejemplo, Toyota vende un monovolumen, el Toyota Sienna, cuya cuota de mercado ha disminuido. Parte de la razón de este descenso fue la impopularidad general de los monovolúmenes entre los padres jóvenes. Para muchos jóvenes, los monovolúmenes son «aburridos» y «de la vieja escuela».

Preguntas sobre el briefing creativo

Sea cual sea el sector, todos los equipos creativos se enfrentan al mismo reto de entregar un trabajo excelente en los plazos más rigurosos. Una herramienta importante que utilizan para organizar los pedidos que les llegan es el famoso briefing creativo. De hecho, algunos creativos dicen que un briefing completo es el indicador más importante de si un proyecto tendrá éxito o no. Incluso para los equipos creativos internos, el uso de una plantilla de briefing creativo puede ahorrar tiempo y esfuerzo y mejorar los resultados.

Pero hay muchos briefs que simplemente no están optimizados para hacer el trabajo. De hecho, en una encuesta realizada a más de 1.200 ejecutivos de agencias de nivel C, el 53% consideraba que los briefs estaban completos pero carecían de enfoque, el 27% los encontraba incompletos e inconsistentes y el 20% los encontraba completos y enfocados la mayor parte del tiempo.

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Tener un briefing creativo ineficaz es como tener una brújula que no apunta al norte: te llevará a algún sitio, pero probablemente no a donde quieres llegar. Hemos presentado todos los elementos de una plantilla de briefing creativo realmente eficaz para que puedas adaptarla a tus necesidades.

Modelo de informe de la agencia

Si está realizando un proyecto en su empresa o trabajando con un cliente externo, necesitará que todos estén en la misma página y trabajen con la misma visión para asegurarse de que sea un éxito. Al fin y al cabo, si está contratando a una agencia de marketing para una campaña, o si usted es la agencia que produce el trabajo, debe asegurarse de que todo el mundo saca el máximo provecho de la colaboración.

Un briefing creativo es un documento vivo en el que su equipo -y sus clientes- tendrán una comprensión clara de los objetivos del proyecto, los retos, el público objetivo y la entrega. El briefing proporciona a todos los implicados una base sólida para asegurarse de que cualquier campaña en la que trabaje su equipo tenga éxito, de principio a fin.

Un informe creativo es un resumen breve y exhaustivo de los antecedentes del proyecto, el público objetivo y los objetivos de la campaña. Actuará como un plan de directrices y expectativas para cualquier proyecto o campaña que se lance.

Sin un informe creativo, su equipo interno, así como las agencias externas, carecerán de una visión clara de a quién se dirigen y de lo que su proyecto espera conseguir. Por lo tanto, tiene sentido que un briefing creativo sea una de las partes más esenciales de cualquier campaña de marketing o publicidad, por ejemplo:

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