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Como crear listas de remarketing

mayo 11, 2022
Como crear listas de remarketing

Listas de remarketing de Google Analytics

Puede utilizar Personas para dirigirse a los usuarios que completaron alguna acción inicial, pero que no siguieron con una compra u otro evento de conversión. Puede crear audiencias para volver a dirigirse a estas personas y recordarles que completen la compra u otro proceso. Por ejemplo, puede enviar un correo electrónico a alguien que no haya completado un formulario de registro o que no haya completado la compra.

Cuando cree audiencias de Personas, añada condiciones para especificar a qué ID de aplicación debe enviarse la audiencia. Por ejemplo, puede añadir una condición de propiedad «where device.type contains iOS» para enviar sólo a los usuarios de iOS a un destino específico.

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Por ejemplo, utilizando la pestaña Comportamiento, puede dirigirse a los visitantes del sitio web en función del número de veces que han estado en su sitio, los días transcurridos desde su última visita y el tiempo que han pasado en su sitio. Obviamente, si se dirige a personas que han estado en su sitio web varias veces y pasan más tiempo en su sitio en cada visita, estos son los consumidores que tienen más probabilidades de convertir. Pero no te pases de la raya y reduzcas demasiado los parámetros; si fijas las sesiones en «10», puede que te quedes con una audiencia muy pequeña a la que servir los anuncios.

Tenga en cuenta que sólo verá la opción «Definiciones de la audiencia» si ha iniciado sesión con un usuario con acceso de administrador a la cuenta de Analytics.  Una vez que haga clic en «Definiciones de audiencia», se abrirá un menú más pequeño. Seleccione «Audiencias» desde aquí, y luego haga clic en «Nueva audiencia»:

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Selecciona tu feed, y luego pasa a crear tu anuncio. Una vez hecho esto, haz clic en «Crear campaña» y ya está todo listo.Cómo configurar una campaña de remarketing de listas de correo electrónicoSi quieres configurar una campaña de remarketing de listas de correo electrónico, sigue los mismos pasos iniciales que he descrito, pero elige «campaña de Gmail» en lugar de «campaña de display estándar»:

Lista de audiencia

Puede utilizar audiencias preconfiguradas que el equipo de Analytics ha desarrollado para cubrir muchos de sus casos de uso, puede crear nuevas audiencias desde cero y puede importar cualquiera de sus segmentos existentes para utilizarlos como base para nuevas audiencias. Una vez que haya desarrollado un público, estará disponible en las cuentas que seleccione, y podrá ponerlo a trabajar de inmediato como parte de una campaña o experimento.

Cuando se crea un nuevo público de Display, Analytics rellena previamente la lista con un máximo de 30 días de datos para que pueda utilizar la lista en 24-48 horas. Si tiene menos de 30 días de datos disponibles, Analytics utiliza los datos que tiene. Analytics no puede rellenar previamente los públicos de búsqueda.

Campaña de remarketing de anuncios de Google

Déjeme darle un ejemplo de lo que quiero decir… digamos que tiene un sitio web que vende regalos para niños pequeños. En su sitio web (muy bonito) los visitantes pueden ver sus colecciones de regalos en páginas de categorías que pueden filtrarse por género o rango de edad (o ambos). Con las listas de remarketing, puede crearlas como segmentos identificando las URL a las que la gente iría si estuviera interesada en ese segmento de productos, es decir, todas las URL que muestran sólo regalos para niños, e identificarlas para que vayan a una lista de remarketing separada de «Interesados en regalos para niños». A continuación, podrá crear una campaña independiente para dirigirse a este segmento, con un texto de anuncio de remarketing que hable de los regalos para niños y muestre sus regalos más vendidos para niños y, lo que es más importante, que les dirija a la sección correspondiente de su sitio. El anuncio es mucho más relevante para los visitantes, por lo que es más probable que participen y respondan.

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También es importante crear listas de remarketing basadas en su embudo de ventas para evitar poner los mensajes equivocados delante de las personas equivocadas. Digamos que su empresa ofrece clases de formación de ventas que la gente puede reservar en línea. Querrás crear una lista de remarketing de todos los que ya han reservado una clase para separarlos de los que no lo han hecho, ya que promocionar la clase a alguien que ya ha reservado no te va a reportar más beneficios y potencialmente te costará dinero.

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