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Listas de remarketing adwords

mayo 12, 2022
Listas de remarketing adwords

Publicidad personal

Antes del lanzamiento de RLSA hace unos meses, la red de display era la única forma de hacer remarketing. Aunque creo firmemente en el remarketing en la red de display, no tenía mucho sentido que el remarketing en la red de búsqueda no fuera una opción.

Hay muchas opciones disponibles a la hora de crear sus listas de remarketing. En nuestras campañas RLSA más recientes, hemos hecho remarketing a dos listas. Una lista contiene nuestros «convertidores», aquellos que llegaron a nuestro sitio y convirtieron. La otra lista es de «no convertidores», aquellos que llegaron a nuestro sitio pero se fueron antes de convertir. A los que se convirtieron, nos gustaría que volvieran y ofrecerles otra oportunidad de convertirse. Es más probable que estos «conversores» repitan el proceso de conversión o den el siguiente paso en el embudo de conversión. ¿Y los que no convirtieron? ¡Queremos otra oportunidad!

Dado que su clic inicial ya ha demostrado que tienen cierto interés en lo que usted ofrece, estas son las personas en las que desea centrarse con una oferta más específica. Además, como ya han estado en tu sitio, sabrás un poco más sobre ellos (aunque sólo sea la palabra clave en la que han hecho clic para llegar), lo que te ayudará a orientar mejor el siguiente anuncio que vean. Incluso puede ser más específico y dirigirse directamente a aquellos que añadieron artículos a su cesta, pero que se fueron antes de completar el proceso de venta. Decida lo que decida, escriba un texto de anuncio que se dirija específicamente a su público.

  Las cuatro p del marketing

Lista de audiencia

El porcentaje de visitantes que completan una transacción en su primera sesión depende del sector, pero no supera el 30% de media. ¿Qué hacer con el 70% restante de visitantes? ¿Cómo devolverlos al sitio y convertirlos en compradores? Para eso está el remarketing, que consiste en mostrar publicidad en línea a los usuarios que visitan un sitio en un momento determinado y/o realizan una acción específica. Seguramente se ha encontrado con el remarketing: cuando mira productos en una tienda online y luego los anuncios de esta tienda le siguen a otros sitios, motores de búsqueda y redes sociales.

Ya está hecho. El sistema creará automáticamente la primera audiencia para usted: todos los visitantes. Para crear su propia lista de usuarios para las campañas de remarketing, vaya a la sección Herramientas -> Biblioteca compartida -> Administrador de audiencias -> Listas de audiencias y haga clic en el icono +.

Una vez que haya creado una audiencia, puede empezar a configurar y lanzar una campaña de remarketing. Se configura casi de la misma manera que una campaña normal. Hablaremos de esto con más detalle en la siguiente sección.

¿Cuándo debe utilizar las listas de remarketing para la certificación de los anuncios de búsqueda?

Cuando las personas abandonan su sitio web sin comprar nada ni ponerse en contacto con usted, lo más probable es que sigan buscando sus productos más adelante. Las listas de remarketing le permiten volver a conectar con estos clientes potenciales en el momento en que navegan por segunda o tercera vez.

Una vez añadidas a su sitio web, estas listas pueden añadirse a las campañas y grupos de anuncios existentes. Además, se pueden crear «listas combinadas personalizadas» para dirigirse a un segmento más específico de los visitantes de su sitio web. Por ejemplo, puede dirigirse a aquellos que han visto páginas específicas en su sitio web.

  Caracteristicas del marketing interno

1. Su negocio tiene compradores únicos. Por ejemplo, si tiene un negocio basado en suscripciones, tiene sentido excluir a los clientes existentes de sus campañas de búsqueda para no gastar más dinero en ellos.

O, si usted está ejecutando anuncios de generación de leads y su imán de leads es un documento pdf descargable. Entonces excluiría a estos visitantes de sus campañas ya que no volverían a descargar el documento.

Para cada empresa las indicaciones pueden ser diferentes. Sin embargo, si quieres ahorrar algo de dinero en tus anuncios deberías intentar identificar a los visitantes que no aportan valor, para no pagar por ellos varias veces.Aquí hay 2 tipos de visitantes a excluir potencialmente:

Listas de remarketing de Google Analytics

El éxito de las campañas de PPC depende de varios factores, pero el éxito de cada campaña se define en última instancia por su ROAS. Los motores de búsqueda recompensan a los anunciantes cobrándoles menos por cada clic de anuncio si los anuncios están inteligentemente orientados. Un aspecto clave de su estrategia de PPC se reduce a la investigación, selección y aplicación de las palabras clave que ha deducido que su cliente objetivo utilizaría al buscar productos/servicios como los suyos. A continuación, cómo las combina con los cuatro tipos de concordancia disponibles: Concordancia exacta, concordancia de frase, concordancia amplia y concordancia amplia modificada.

Las listas de remarketing para anuncios de búsqueda, comúnmente conocidas como RLSA, son una función de segmentación avanzada que permite a los anunciantes «personalizar sus campañas de anuncios de búsqueda para las personas que han visitado previamente su sitio web» o aplicación y las páginas específicas que vieron mientras estaban allí. Los RLSA se utilizan para:

  Stages of product life cycle in marketing

Antes de profundizar en el «cómo» son diferentes, repasemos qué es exactamente una campaña de remarketing tradicional. Las campañas de remarketing permiten a los anunciantes publicar anuncios dirigidos a los usuarios que ya han visitado su sitio, por lo que actúan como un recordatorio constante para los clientes potenciales mientras están en línea. Hay muchas pruebas que confirman que las personas que han visitado un sitio web una vez tienen más probabilidades de convertir (es decir, comprar, registrarse, etc.) dado su interés por haber visitado el sitio en primer lugar.

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