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Marketing con famosos

mayo 12, 2022
Marketing con famosos

Famosos

Tradicionalmente, los famosos son estrellas de cine, modelos y atletas. Con la creciente popularidad de las redes sociales, hoy en día la gente «corriente» también puede hacerse famosa e influyente. Este nuevo tipo de celebridad suele denominarse «influenciador de los medios sociales» o «microcelebridad» (Zhang et al., 2019). Empresas de hostelería como Marriott y Hilton han explorado las asociaciones con influenciadores de los medios sociales y han visto resultados positivos para sus marcas. Recientemente, incluso personajes de IA (inteligencia artificial) como Lil Miquela han comenzado a ser reconocidos como influencers también. Al igual que las celebridades y microcelebridades reales, los influenciadores de la IA publican fotos en las redes sociales, aparecen en las portadas de las revistas y con marcas patrocinadoras. Ejercen una influencia innovadora para ayudar a las marcas de hostelería a llegar de forma eficaz a su público objetivo y a involucrarlo activamente en varias plataformas de medios sociales.

En este artículo, analizamos cada uno de los tres tipos de influenciadores y su eficacia a la hora de respaldar a las marcas de hostelería (véase la tabla 1 para ver ejemplos selectivos). Proponemos que los mecanismos psicológicos subyacentes a estos influenciadores son únicos por derecho propio. Además, sugerimos que es esencial que las empresas entiendan las diferencias para poder identificar al influenciador adecuado que mejor se adapte a las necesidades y preferencias de la empresa.

El respaldo de los famosos a través de los tiempos

La gente quiere ver una cara, una personalidad, algo con lo que pueda identificarse. En este artículo podrá ver 10 ejemplos de esta táctica de marketing en acción. Pero primero, ¿cómo funciona el apoyo de los famosos?

Cuando McDonald’s se asoció con el rapero estadounidense Travis Scott en septiembre de 2020, no tenían ni idea de lo que les esperaba. La comida que idearon, llamada «The Travis Scott», fue tan popular que consiguió crear escasez de suministros allí donde se puso a la venta.

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Durante los Globos de Oro se emitió un anuncio protagonizado por Snoop Dogg, en el que también participaba el rapero puertorriqueño Bad Bunny. Ante los ojos de quienes lo sintonizaban desde toda la nación, el rapero se convirtió en un icono con sus trajes de muerte y su extraño teléfono de concha.

El conocido actor y productor de cine Ryan Reynolds fue noticia cuando se involucró con Mint Mobile. Comenzó asociándose con Mint Mobile y más tarde pasó en noviembre de 2019 a comprar toda la empresa.

La pizza personalizada fue un gran éxito, vendiendo más de 3 millones de unidades y recaudando 3 millones de dólares para organizaciones benéficas en dos meses durante el verano. La pizza Shaq-a-Roni abasteció muchas fiestas de pizza en casa.

Fracaso del apoyo de los famosos

Hay personas que realmente merecen ser famosas por su talento y sus contribuciones a este mundo. Oprah, Kanye West, Steve Jobs son algunos ejemplos de personas que tienen bien merecida su notoriedad. Luego están los que, por alguna razón olvidada por Dios, los medios de comunicación adoran seguir: Kim Kardashian, Speidi (¡Barf!), Ashton Kutcher y todas esas «Amas de casa», por nombrar algunas.

Dejando a un lado los placeres culpables de leer noticias obscenas sobre famosos, echemos un vistazo a estas celebridades de forma objetiva: ¿qué tipo de estrategias de marketing podemos aprender de gente como LeBron James y Jennifer López? Y como comercializador con conciencia social, ¿cómo podemos aplicar las estrategias de marketing de los famosos en mi entorno de trabajo diario?

Aceptémoslo todos. Mel Gibson está bastante jodido ahora mismo. Su madre tiene todo el poder con las cintas filtradas y sus entrevistas exclusivas con Radaronline le están haciendo ganar mucho dinero. Lebron James y su equipo de relaciones públicas sí que saben cómo agitar a los fans de la NBA haciendo un gran alboroto con su anuncio de agente libre. Estaba aburrido de la NBA hasta que todo este alboroto sobre Lebron empezó a suceder. ¿Dónde va a ir? ¿Chicago, Nueva York o se queda en Cleveland? Se sucedían las filtraciones, pero nadie podía confirmar nada. ESPN pagó a King James para televisar su anuncio. Es todo un manipulador de «pelotas», ¿eh? David Stern, comisionado de la NBA, denunció las acciones de LeBron, pero en secreto, apuesto a que el Sr. Davey está bastante animado al respecto.

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El respaldo de las celebridades de Nike

Con el progreso de la ciencia social y la tecnología se han producido cambios significativos en la vida de las personas. Sin embargo, a pesar de la conveniencia y la comodidad de los cambios sociales derivados de la ciencia y la tecnología, también podrían producirse graves problemas medioambientales (Nam et al., 2017). El deterioro del medio ambiente está amenazando gradualmente el equilibrio ecológico de la naturaleza. Por lo tanto, la protección del medio ambiente se ha convertido en la tendencia mundial, mientras que el consumo verde defiende las actividades de producción y consumo basadas en el desarrollo coordinado de la naturaleza (Akturan, 2018). Los estudios demostraron que la mayoría de los consumidores estaban dispuestos a pagar precios más altos por los productos verdes y se inclinaban más por los productos con un logotipo verde cuando seleccionaban productos similares (Beatson et al., 2020).

Desde 2009, la industria cosmética china ha hecho hincapié en la protección del medio ambiente. Varias empresas están llevando a cabo activamente actividades de investigación y desarrollo, lo que desarrolla el sentido de la responsabilidad social y aboga por la adopción de ingredientes naturales y el uso de materiales de protección medioambiental para reducir la contaminación ambiental. Un conocimiento más profundo de las actitudes de los consumidores chinos ayuda a promover el consumo de cosméticos verdes en China. La extensión de la globalización promueve el desarrollo del comercio y la diversidad de productos básicos, con la continua diversificación de las categorías y las demandas de los consumidores (Sikder et al., 2019). A medida que se crean oportunidades de negocio en diversas industrias, los fabricantes se enfrentan a una enorme presión para producir productos de acuerdo con las necesidades de los consumidores (Akturan, 2018). Con el desarrollo de la economía global, los recursos se agotan, mientras que la contaminación ambiental aumenta y conduce a otros problemas en la vida cotidiana de las personas (Sikder et al., 2019). Esta situación conduce a cambios en la estructura de consumo, ya que el nivel de consumo ha mejorado continuamente. La gente ha empezado a prestar más atención a la salud, a aplicar el modo científico de consumo y a reforzar gradualmente la conciencia de compra ecológica (Beatson et al., 2020).

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