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Psicologia de colores marketing

mayo 11, 2022
Psicologia de colores marketing

Psicología del color azul

Para la mayoría de los profesionales del marketing, el objetivo final es persuadir a los consumidores para que realicen una compra. Los vendedores experimentados saben que las palabras influyentes y las imágenes atractivas no les permitirán por sí solas alcanzar su objetivo. En cambio, tienen que apoyar sus iniciativas con herramientas psicológicas para conectar con los clientes, transmitir mensajes de marca e impulsar las conversiones.

Una de esas herramientas es el color, que puede realzar sus mensajes, inspirar a los consumidores a pasar a la acción o ayudarles a diferenciarse de sus competidores. No es de extrañar que entender la psicología del color sea esencial para desarrollar campañas de marketing ganadoras y crear marcas persuasivas.

La psicología del color sugiere unas pautas generales sobre la forma en que las distintas tonalidades influyen en el comportamiento del consumidor. Sin embargo, hay una serie de factores que también pueden influir en la forma en que los individuos perciben y reaccionan ante el color, y los profesionales del marketing deben ser conscientes de cómo pueden influir en la forma en que los consumidores responden al color.

Los estudios han demostrado que el género tiende a tener un impacto medible en la psicología del color. Por ejemplo, tanto los hombres como las mujeres pueden preferir el azul sobre todos los demás colores, pero los hombres tienen una mayor preferencia por este tono. En la misma línea, tanto los hombres como las mujeres tienden a preferir los colores fríos como el azul y el verde, pero las mujeres demuestran una preferencia mucho mayor por esta familia de colores.

  Marketing transaccional

La psicología del color en el marketing: la guía definitiva

La psicología del color es el estudio de los colores y su impacto en el comportamiento humano. La teoría que subyace a la psicología del color es que, mediante el uso de colores específicos, los anunciantes y las agencias pueden influir o persuadir a su público objetivo para que sienta algo por su marca o producto. Estos sentimientos pueden inspirar a sus clientes a realizar acciones como hacer clic en el botón de registro, suscribirse a un boletín de noticias o comprar un producto.

Sir Isaac Newton observó por primera vez la luz del sol pasando por un prisma de cristal en el siglo XVII. Vio cómo la luz se reflejaba en varios colores e identificó seis tonos de longitud de onda: rojo, naranja, amarillo, verde, azul y violeta, añadiendo posteriormente el índigo.1

La teoría de la psicología del color es compleja. Los académicos han dedicado estudios a los significados de los distintos colores y a cómo afectan a los individuos en función de factores demográficos y sociales, como el sexo, la ubicación, la educación y otros. Esto nos lleva a la importancia de la psicología del color en el marketing.

La psicología del color en el marketing es una herramienta para que los anunciantes se dirijan mejor a su cliente ideal y conecten con él. En un estudio titulado «El impacto del color en el marketing «3 , los investigadores descubrieron que hasta el 90% de los juicios instantáneos que se hacen sobre los productos se deben a los colores de la marca.

Marcas que utilizan la psicología del color

¿Cómo afecta su paleta de colores a la percepción de su marca? ¿Algunos colores te hacen sentir más positivo que otros? ¿Influye el color de su sitio web o de su embalaje en la forma en que la gente ve sus productos? Si está buscando las respuestas a estas preguntas y quiere asegurarse de que la marca de su empresa sea lo más eficaz posible, ha venido al lugar adecuado. Siga leyendo mientras repasamos los principios básicos de la psicología del color y aprenda a incorporarlos a su estrategia de marketing online.

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De hecho, seguro que has experimentado la psicología del color de primera mano: sólo tienes que pensar en una ocasión en la que hayas visto el color rojo y te hayas sentido feliz al instante. Por lo tanto, es esencial utilizar los colores de su marca con cuidado si quiere establecer una conexión emocional con sus clientes.

En el ámbito del marketing, los colores no son sólo decisiones arbitrarias: son elementos de diseño funcionales que afectan a nuestra forma de pensar y sentir. Por eso, la psicología del color debería ser un campo de estudio importante en el que pensar cuando se inicia un nuevo negocio o se renueva la marca de uno ya existente.

Marketing en color

¿Más clics, más ventas, más reservas, más beneficios? Todo eso se puede conseguir con un método sencillo, pero a menudo subestimado: la psicología del color. Siga leyendo para saber cómo aprovechar el efecto psicológico de los colores.

Ya es evidente cómo se puede utilizar la psicología del color incluso a una edad temprana. Los educadores de una guardería hicieron que los niños probaran tres bebidas de diferentes colores. Los niños respondieron a una de ellas sin ninguna emoción en particular, les encantó la segunda y la tercera les disgustó tanto que la escupieron en el cuenco que tenían delante. Alerta de spoiler: las tres bebidas eran exactamente el mismo zumo de manzana, sólo que tenían colores diferentes. Hoy en día, este efecto psicológico de los colores ha sido ampliamente investigado y se han realizado numerosos estudios. Los profesionales del marketing, los publicistas y los diseñadores aprovechan este fenómeno en su trabajo, por ejemplo para sus:

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Otro ejemplo que demuestra el poder de los colores es el de los preparadores de entrevistas, que recomiendan a los aspirantes que se vistan con determinados colores en función del sector, la empresa o la región. En la venta directa, los trajes también se eligen por el efecto psicológico de sus colores. El rojo y el azul real, por ejemplo, están pensados para fomentar la compra impulsiva en los clientes.

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