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Ratio de apertura email marketing

mayo 12, 2022
Ratio de apertura email marketing

Referencia de marketing por correo electrónico

Los consumidores también lo piden a gritos, ya que el 49% de ellos afirman que les gustaría recibir correos electrónicos promocionales de las marcas semanalmente. Y lo que es mejor, incluso después de todos estos años, cada dólar gastado en email marketing tiene un retorno medio de 42 dólares.

Por supuesto, se trata de un ejemplo sencillo, pero el concepto general sigue siendo válido tanto si se observa la tasa de clics para abrir un correo electrónico individual como si se observa la tasa de apertura general de una campaña o incluso de toda una lista de correos electrónicos.

Esto puede ayudarte a identificar a las personas que no están comprometidas y que nunca hacen clic para abrir tus correos electrónicos. Incluso puede valer la pena eliminar a estos suscriptores de su lista de correo electrónico para mejorar su rendimiento general.

Esto es una tontería y una señal de que quizás te estás tomando tus métricas demasiado en serio. Jugar y manipular las métricas no tendrá ningún impacto en el rendimiento real de su campaña de marketing por correo electrónico, pero aún puede haber una buena razón para hacerlo.

Ahora que conoce los aspectos básicos de los puntos de referencia del marketing por correo electrónico, el siguiente paso es comprender los diferentes factores que pueden afectar a la tasa media de apertura de su correo electrónico. Aquí entran en juego varios factores diferentes, entre ellos:

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Tasa de clics en el boletín de noticias

Los suscriptores individuales tienen ciertos deseos y necesidades. Se dividen en varias categorías y están impulsados por intereses que pueden variar drásticamente. Un factor que limita la tasa de apertura de los correos electrónicos es la calidad de la información que contienen.

A la gente le gusta la información, pero le gusta más cuando puede aplicarla en situaciones de la vida real. El envío de correos electrónicos que no son de ninguna manera útiles para las personas en su lista es una de las razones por las que su correo electrónico termina en la basura o es reportado como spam.

Otro factor importante es el contenido del correo electrónico. ¿Es algo que sus suscriptores esperan con interés? ¿O es algo de lo que preferirían prescindir? Esta habilidad se enseña en los cursos de narración o escritura. Los expertos que ofrecen el servicio «do my essay for cheap» y que ayudan a los estudiantes con sus tareas de redacción afirman que menos de la mitad de los textos escritos, incluso por profesionales, tratan realmente del tema.

Más de un tercio de sus suscriptores basan la decisión de abrir un correo electrónico únicamente en el atractivo de la línea de asunto. El asunto es la primera, y a veces la única, oportunidad de captar la atención de sus suscriptores y dejarles con ganas de saber más.

Tasa de clics y aperturas

La entregabilidad del correo electrónico es difícil y no siempre hay una buena manera de saber cómo lo estás haciendo o cómo mejorar. Estos datos de referencia son realmente valiosos porque le dan una referencia de lo bien que lo está haciendo – y alguna indicación de cómo mejorar.

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Los puntos de referencia del email marketing le proporcionan información útil sobre la salud de sus envíos de correo electrónico. Los puntos de referencia le permiten ver cómo sus campañas específicas se comparan con los estándares de su industria individual (¡Sorpresa! Cada industria tiene diferentes puntos de referencia). A su vez, puede descubrir oportunidades para mejorar su estrategia de correo electrónico y trabajar para obtener resultados aún mejores.

A continuación, analizaremos los puntos de referencia del correo electrónico para varios sectores y proporcionaremos recursos para que pueda mejorar cada índice. Analizamos las métricas de correo electrónico de 19.033 clientes para calcular las tasas de apertura, de clics, de rebotes duros y de cancelación de suscripción de cada industria desde noviembre de 2018 hasta noviembre de 2019.

Estos datos se extrajeron de cuentas individuales, y solo de aquellas que envían campañas de correos electrónicos por lotes. Estos datos solo incluyen campañas con más de 1000 envíos. Por último, los datos se recopilaron mes a mes, y luego se promediaron por cuenta. El sector y el tamaño de la empresa se declararon durante el registro.

Qué es el marketing por correo electrónico

Lo que podría considerarse una buena tasa de apertura (OR) es bastante individual, y los factores que influyen en ella a menudo están fuera de su control. El sector en el que se encuentra, el público al que se dirige y el tipo de campaña que realiza influyen en la tasa de apertura.Tenga en cuenta lo siguiente:De todos los sectores que analizamos, el de marketing por Internet obtuvo la tasa de apertura media más baja, del 17,62%. Al mismo tiempo, Restaurantes y Alimentación, el sector con el resultado más alto, observó una tasa de apertura media del 32,04%.Para obtener mejores resultados de correo electrónico, visite nuestra guía de mejores prácticas de marketing por correo electrónico.

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Al igual que con las tasas de apertura, lo que se considera una buena tasa de clics es bastante individual.Los elementos como el sector en el que se encuentra, su público objetivo y, lo que es más importante, el tipo de campaña que está analizando, afectan a la tasa de clics.Después de todo, no todas las campañas tienen la intención de obtener una respuesta del destinatario y, por lo tanto, no suelen observar altas tasas de clics. Un ejemplo de este tipo de campaña es un correo electrónico que informa a los clientes sobre una actualización de la política de privacidad. Por otro lado, el sector de los servicios financieros, que fue el que obtuvo los mejores resultados, tuvo el mayor porcentaje de clics del 4,29%.

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