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Importancia de la creatividad en la publicidad

mayo 11, 2022
Importancia de la creatividad en la publicidad

Ejemplos de creatividad en la publicidad

La creatividad es el alma de la publicidad y las marcas. Es lo que da vida a los mensajes sobre productos y servicios que, de otro modo, podrían ser aburridos o insignificantes en los corazones y las mentes de los clientes objetivo. Los anunciantes suelen recurrir a las agencias de publicidad para el diseño y desarrollo de campañas y anuncios, lo que puede generar tensiones en cuanto a la influencia de la creatividad.

El equipo creativo está formado por personas de una agencia de publicidad que colaboran en el concepto creativo de una campaña publicitaria. Suele incluir redactores, directores de arte o diseñadores y planificadores de cuentas. Los planificadores de cuentas transmiten las necesidades e intereses de los clientes a los diseñadores publicitarios para que entiendan los objetivos antes y durante el proceso creativo. Los redactores proporcionan el texto o la copia verbal del anuncio, mientras que la dirección artística aporta los elementos visuales, como las ilustraciones y el diseño. El texto y los componentes visuales deben estar sincronizados para lograr la cohesión creativa del mensaje.

Antes de desarrollar los anuncios, el equipo de redacción formula un concepto o estrategia creativa. Este es el tema de una campaña que se mantendrá en todas las ejecuciones y servirá como base del mensaje que se quiere transmitir a los clientes objetivo. El proveedor de servicios de Internet GoDaddy.com utilizó una estrategia de mensajes sensuales para atraer la atención y llevar a los clientes al sitio web de la empresa, donde se informan sobre los productos y servicios. La aseguradora Progressive lleva varios años recurriendo a un personaje llamado «Flo» para explicar sus productos y servicios al público.

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La creatividad en la publicidad ayuda a

Un estudio muestra que sólo el 16% de la publicidad se recuerda y se atribuye correctamente a la marca. Según una estimación, aproximadamente el 84% de la inversión publicitaria es en vano. Es desalentador para los anunciantes, pero es cierto. De media, una marca en Internet tiene 5 segundos para captar la atención de cualquier usuario; si su material no convence, se acabó el juego.

La campaña tiene éxito cuando muestra los mejores números. La investigación ha descubierto que cuando una campaña publicitaria creativa se ejecuta con eficacia, ofrece un ROI superior al de las campañas no creativas.

A la hora de crear una historia de tu marca, debes centrarte en el impacto emocional. No hay otra forma de establecer conexiones humanas que las emociones. El consumidor resonará con tu marca si puede relacionarse con ella de alguna manera. La narración no es sólo una forma de conectar, sino que también es una imagen clara de su marca que guía a los consumidores a través de su viaje. También le ayuda a retener a sus clientes y a dejar menos preguntas sin respuesta sobre la marca.

Para conseguir el reconocimiento de la marca y proporcionar valor a sus consumidores, cree conexiones significativas a través de la creatividad. Es más probable que los consumidores resuenen con el anuncio si se sienten identificados o si hay algo relacionado con sus intereses. Las empresas pueden crear una marca consolidada de esta manera; proporcionando anuncios creativos significativos, relevantes y consistentes a su público objetivo.

Elementos de la publicidad

Se ha dicho que la mejor manera de hacerse notar en medio del «ruido» publicitario es ser convincente. Y los anuncios más convincentes son los que captan y mantienen la atención de su público. Los demás se pierden en el eterno abismo de Internet.

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Piense en entrar en una cafetería y acercarse al mostrador para pedir su bebida. Ahora, en lugar de proceder a pedir, la persona del mostrador le dice «¿lo mismo de siempre?». Eso es personalización. No sólo ahorras tiempo y energía, sino que te recuerdan y se establece una conexión. Lo mismo puede decirse de la creatividad en la publicidad; si el mensaje se transmite de forma personalizada y creativa, los consumidores se comprometen más. Y al igual que la experiencia en una cafetería, las compras en línea resultan mucho más cómodas.

Proporcionar valor a sus clientes creando conexiones significativas a través de la creatividad en la publicidad es una forma de crear reconocimiento de marca. Es más probable que los consumidores resuenen con un anuncio si es algo con lo que se pueden relacionar o si es relevante para sus intereses. Las empresas pueden crear una marca consolidada de esta manera: proporcionando una creatividad publicitaria significativa, relevante y coherente para su público objetivo.

Qué es la creatividad en la publicidad

Pregunte a un profesional del sector cuál es la clave del éxito en la publicidad, y lo más probable es que le respondan que no hay nada más eficaz que la publicidad creativa. La publicidad creativa es más memorable, más duradera, funciona con menos gasto en medios y crea una comunidad de fans… más rápidamente. La creatividad es el alma de la publicidad y la marca. Es lo que da vida a los mensajes sobre productos y servicios que, de otro modo, podrían ser aburridos o insignificantes en los corazones y las mentes de los clientes objetivo. Los anunciantes suelen recurrir a las agencias de publicidad para el diseño y desarrollo de campañas y anuncios, lo que puede generar tensiones en cuanto a la influencia de la creatividad.

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Pero, ¿son los anuncios creativos más eficaces para inspirar a la gente a comprar productos que los anuncios que se limitan a catalogar los atributos o beneficios del producto? Numerosos experimentos de laboratorio han demostrado que los mensajes creativos captan más atención y provocan actitudes positivas hacia los productos comercializados, pero no hay pruebas firmes que demuestren cómo esos mensajes influyen en el comportamiento de compra. Del mismo modo, hay muy pocas investigaciones empíricas que relacionen los mensajes creativos con los ingresos reales por ventas. Dado que los directores de producto y de marca -y las agencias que se dirigen a ellos- carecen de una forma sistemática de evaluar la eficacia de sus anuncios, la publicidad creativa ha sido un juego de azar.

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